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红色旅游文创产品开发根在红色重在创新
2019-12-11 176

最后,红色旅游文创产品的开发者容易误以为红色旅游文创产品只能在红色旅游景区、景点里面销售。如果红色旅游景区的销售网点少,开发的红色旅游文创产品就很难形成较大的销量。开发红色旅游文创产品的投入很难收回,则会影响后续开发。如果红色旅游景区的销售网点多,则红色旅游景区又易形成过度商业化,影响红色旅游景区的形象。红色旅游文创产品不应在景区大量布点销售,而是应该走出景区,在景区之外,通过各种渠道向全社会销售。

八、误将文创产品片面理解为主要是卡通形象产品

要打造一批红色旅游文创品牌企业。这些企业要有大量不断开发的、能够受到消费者喜爱的,实现在景区外大量销售的、有自有品牌和原创的、形成一定市场份额的红色旅游文创产品。不能仅仅停留在有几件红色旅游文创产品,有几个作坊似的小企业每年开发几个红色旅游文创产品。不仅要推出景区红色旅游文创产品,还要推动红色旅游目的地包括食品等类别的红色旅游文创产品。

七、误将文创产品销售店布置为展厅式销售模式

红色旅游文创产品的开发必须严格按照国家法规进行。未经授权使用红色人物的形象,未经授权印制红色人物的文章,未经授权使用红色活动的标志,未经授权使用国旗、国徽、党旗、党徽等,均不合法或不合规。红色旅游文创产品开发要做遵纪守法的模范。

一、误将文创产品片面理解为主要是文创包装物

近年来,红色旅游进入爆发式增长期。红色旅游目的地的打造,红色旅游景区、景点、景观的建设与修缮,红色旅游文创产品的开发,红色旅游演艺的制作等也随之火热。作为红色旅游发展中不可或缺的红色旅游文创产品,因为肩负着传播和经济等作用,与其他文创产品既有相同之处,又有不同之处。

三、误将文创产品片面理解为主要是公务礼品

陈斌

很多地区、景区、博物馆等纷纷设计自己的卡通形象,并将其开发成文创产品。姑且不论一些卡通形象的设计不美观、不高雅,有些显示出无知。即使一些设计得很漂亮的卡通形象文创产品,在没有长期的、深入人心的、有针对性的宣传前提下,很少有人会购买。设计卡通形象没错,但将卡通形象开发成产品,要悠着点儿。

复次,红色旅游文创产品的开发者容易误以为红色旅游文创产品不需要商标。大量红色旅游文创产品缺少有效商标。在刚刚结束的全国红色旅游文创产品创新成果征集活动中,无有效商标的红色旅游产品占到红色旅游产品总数的40%以上。缺少有效商标难以实现红色旅游文创产品的知识产权保护,难以实现红色旅游文创产品的品牌建设,直接导致品牌知名的红色旅游文创产品很少。

文创产品归根到底要为人服务,要为人的美好生活服务,要能够形成文创产业。在2018中国特色旅游商品大赛的金奖商品中,有一款海南特色浓厚的DIY包,主要是一块有纽扣的长方形布,顾客可以自己任意系成提包、单肩背包、双肩背包等。设计者首先考虑人们出行时携带的行装一定要简单,一次出行不宜带很多个不同功能和款式的包,可是在旅行时,在不同的环境下又需要不同功能和款式的包,于是创意设计出“百变”DIY包。而市场上多数包的设计原则是:先找到某个文化符号,直接、直白地贴在普通款式的包上。结果是看似有文化、有生活,实则不懂生活、缺乏创意。

首先,红色旅游文创产品的开发者容易混淆公益性红色旅游文创宣传品和商业性红色旅游文创产品的区别。公益性红色旅游宣传品只有社会属性,不具有经济属性,是免费发放的。宣传品的内容在经过有关部门批准后,可以无偿使用一些红色人物形象、红色文字资料等。而商业性红色旅游文创产品既有社会性属性又有经济属性。如果使用红色人物形象、红色文字资料则需要经过法律、法规中规定的机构批准,才可以严格按照批准的内容、数量、方式等进行设计、制造和销售。

二、误将文创产品片面理解为文化符号产品

令人尴尬的是:很多单位热情高涨、投巨资开发、精心策划宣传的实物类文创产品,却常常被旅游者当成“旅游景观”。旅游者面对这些文化味十足的文创产品只是拍照留念、观赏浏览,却很少购买。不少曾以实物类文创产品开发为荣的文创企业在热闹一番之后,或勉强维持,或偃旗息鼓,或只是用于申请有关部门的扶持资金。

红色旅游文创产品是旅游产业的一部分。因此,要分析消费者的需求,在传播红色文化的基本要求下,最大限度地开发出旅游者喜爱购买的,能够瞬间打动旅游者的红色旅游文创产品。

四、误将文创产品片面理解为主要是宣传品

红色旅游文创产品应该成为质量最可靠的产品,让消费者放心的产品。红色旅游文创产品更忌讳粗制滥造,如不成比例的各种红色人物塑像,不成比例的各种红色人物画像,质地低劣、做工粗糙的各种红色鞋、帽、服装以及各种工具、器皿等,均会严重影响红色旅游文创产品的形象。

文创产品需要浓浓的生活、淡淡的文化、脑洞大开的创意和精心的设计。只有将对人们美好生活的需求放在首位,而不是将文化放在首位,才能创意设计出既符合大众需要,又有文化特色的文创产品。

再次,红色旅游文创产品的开发者容易误解当年生活和现代生活的区别。在一些红色旅游文创产品的开发时,经常出现简单按照当年的原物制作的鞋、帽、服装、生活等用品的现象,或在功能上与现代生活脱离,或在工艺上与现代制造脱离,或在质量上与现代质量要求脱离。

公务礼品仅仅是文创产品的一部分,并且是不大的一部分。更多的是大众需要的生活化的文创产品。以公务礼品为坐标开发的文创产品目的性强,适应人群狭窄。

其次,红色旅游文创产品的开发者容易混淆宣传图片式公务礼品设计和文化创意大众产品设计的区别。宣传图片式公务礼品是通过赠送的公务礼品进行宣传,文化创意大众产品则是通过市场销售进行宣传。前者不考虑市场因素,重在图片表达。后者要考虑市场因素,以产品作为表达,突出的是创意。

文化宣传品要体现明显的文化宣传作用,宣传品重在宣传,其设计主要是突出文化宣传的需求,而不是主要突出市场的需求和大众生活需求。文创产品既然是针对大众,就应该是突出大众生活需求的、市场化的。